广告投放去哪了?变4广告效果分析

“变4”一举迈过20亿票房大关,很直接的告诉了我们它的终极目标只有一个,那就是: 4是世界的;AD是中国的! 让我们一起看看变4里那些神奇的广告效果吧…… 想约“变4”,还真不是一件容易的事。据相关信息透露,“变4”的门槛是“7位数”!您别嫌贵,不打折! 要知道,愿意掏100块钱看一部特效大片的观众,其他领域的消费更是爽快得惊人;更何况这可是“世界级”的大片,只要七位数,就能让全世界人民看到你的品牌了。这么一想,是不是就觉得相当划算了?

变

当然了,不管是爸爸去这儿还是去那儿,我们总得知道广告费去哪儿了? 10,000,000(打0打的手都累了)的起步价到底值不值?就算你知道广告费去哪儿了,效果总得琢磨琢磨吧…… 数君本着对中国企业负责的态度,(此处不用掌声(才怪!))就“变4”中的植入的品牌进行了效果评估,你们感受下:

变形
广告No.1 —— 伊利舒化奶 调研结果显示,经过“变3”的有效熏陶和“变4”的赛前预热,伊利舒化奶轻松赢得了“变4”植入广告品牌认知率No.1,舒化奶这一次将“广告记忆度赢家”的桂冠牢牢套在自己脑袋上。

变1
第一次登陆“变形金刚”电影的红牛和中国建设银行也有相当不俗的表现,凭着“主角效应”分别霸占了认知率排行榜的二三位,顺带干翻了一众汽车人。

变2
从整体来看,除了布加迪,其他汽车品牌的认知率水平都超过了平均水平。此外,中国品牌的整体认知率远高于国外品牌,对于这一情况而言,“主场优势”的确发挥了很大作用。
出镜多不一定效果好

变3
广告这东西,还真不是你肯花钱就能做好的。据“数太奇”调研结果显示,出镜多的广告并不一定效果好,不论是长达10秒的舒化奶,还是两次出镜的蛋白粉,在品牌印象提升度方面,排名竟然都处于垫底位次。至于口水官司打个不停的北京盘古和周黑鸭,更是只吸引了大众的眼球,却对品牌印象的提升一点帮助也没有。 反观法拉利、凯迪拉克和兰博基尼等几个“变形金刚”广告“钉子户”,在此次调研中一律都是“0差评”,广告做到如此水准,真是值得国内广告商们好好学习一番。

变4


根据过往广告效果的研究经验来看,植入式广告的品牌印象提升在很大程度上受到品牌原始好感水平的影响,而这又与过去的品牌经营有很大关系,非一朝一夕就可以改变。“数太奇”这次的调研结果也完美证实了这一点:与电影主题相关度较高的几个汽车品牌由于在“变形金刚”系列的电影中有着较好表现,因此在“变4”中收获的好评更多;而国产品牌中,也只有稍微和科技沾点边的微信、腾讯QQ和联想勉强得到了观众的认可,成为国产植入品牌中少有的“好评多于差评”。
买不买还得看疗效

变5
从购买/使用意愿的提升水平来说,国产品牌的情况要普遍好于国外品牌,这主要是因为品牌的购买/使用意愿受品牌原始熟悉水平的影响更大。微信、腾讯QQ、联想等排名靠前的品牌均是大众熟悉的常见品牌,而广汽传祺汽车和北京盘古大观等不那么广为人知的品牌显然并没有通过此次植入广告招徕到更多的潜在顾客。 同样,在国外品牌中,雪佛兰的购买/使用意愿水平也远高于其他几个汽车品牌,大众对雪佛兰如此青睐,其中的“价格”因素作用是可想而知的了。

变6
从广大网民的反应来看,“变4”此次之所以能够在中国赢得满堂彩,主要是因为电影中随处可见的中国元素。然而除了李冰冰和一众打酱油的中国演员外,真正扛起“中国”这面大旗的,估计也只有这些比演员出镜还多的国产品牌植入广告了吧。就像很多网友在微博上说的那样:你造吗,我其实是来数广告的,顺便看一看擎天柱而已。
变7
《变形金刚4》网友热议关键词

变8
不管怎么说,无论是影迷吐槽,还是品牌方不满意,“变4”都已经在中国赚足了钱,尝到甜头的迈克尔•贝一定非常愿意再来中国一次。但是,对于那些在好莱坞大片中拼了命也要植入的中国品牌来说,如果有一天没有了新闻价值,花那么多钱所作的广告是否还值得呢?

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